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内容平台“淘金”小程序

2018-10-24182

4 年前，如果有人说有一天微博会把自己的服务搬到微信上，一定会被认为是疯子。

当时，微博有着 1.76 亿月活跃用户，正准备赴美 IPO；但在当年第二季度，微信的月活已经达到了 4.38 亿，和微博功能交叉的朋友圈、微信公众号被认为是前者的最大威胁。

好在之后微博向左，微信向右，一个牢牢确立了中国第一社交媒体的地位，一个成了连接一切的「互联网的水和电」，大家都有光明的前途。当微博想继续下沉，获得更多用户时，微信也成了可以利用的平台。

实际上，后者可能是当下最好的平台。月活超 10 亿的微信已经覆盖了几乎所有中国网民，异常克制的小程序也迎来了爆发式增长，6 月底，微信小程序的数量已经突破百万，相比 1 月初几乎翻倍，小程序的日活也大幅增长到了 2.7 亿，远远超过中国任何一个单独的内容平台。

而且，对微博这样的内容平台来说，小程序最大的吸引力是，这里有它们过去难以企及的人群，比如 40 岁以上的中老年用户。

微博在小程序上小试牛刀的效果很不错。8 月 11 日前后正式上线（6 月份微博上线了一个叫「微博极速版看明星视频搞笑八卦」的简陋版小程序），到了 10 月，正式上线的「微博」20 天后就一直处于更新维护状态，而原先的「微博极速版看明星视频搞笑八卦」则变为了「热门微博」，且支持用户登录。而微博的成绩也着实不错，在小程序内容（包括视频）领域，比微博更好的小程序，可能全是糖豆广场舞旗下的应用。对，就是那个以广场舞成长起来的中国最大的中老年社区。

坐拥最大用户群体的微信用公众号给自媒体行业带来了天翻地覆的变化，同样，可以提供更多功能、更大想象力的小程序，会给内容消费行业带来更大的变化吗？甚至，让后者迎来又一个黄金时代？

内容平台「淘金」小程序

8 月 31 日，已经取得不错成绩的微博小程序突然下架，直至今日仍显示系统维护中。不过，这不意味着微博放弃了小程序，10 月 16 日，之前简陋的「微博极速版看明星视频搞笑八卦」改名为「热门微博」，它的设计也进行了大改版，用户可以登录微博账号，在「关注」tab 中看自己关注的人的微博（而且信息流是按时间排序的），进行转发、评论、点赞；导航栏中的「推荐」、「榜单」、「明星」、「搞笑」等 tab 可以让用户方便地刷这些领域的信息。

除了直接发微博，微博的所有功能几乎都被移植到了小程序上。

2016 年底的微信公开课上，张小龙终于揭开了小程序的面纱，但对开发者来说，这个确定的消息更像是一盆冷水：没有应用商店，没有模糊搜索，限制推送和分享……折叠订阅号的经验，让微信对小程序一开始就想得特别清楚：这只是微信生态里的一环，它的存在要以不破坏微信的体验为前提。

所以，低频刚需类的工具应用成了最早一批火起来的小程序。摩拜单车、滴滴出行、小睡眠，这些小程序都取得了非常好的成绩。这和 App Store 以及 Google Play 的发展轨迹类似，但要注意的是，小程序上很多看似简单的工具其实有非常复杂的后台，同时连接现实世界，这和过去靠一个手电筒应用就能获得百万用户已经完全不同。

小程序之于内容，是画布还是深渊？

那么，小程序是内容的深渊吗？

微博这样跻身 TOP 20 的小程序，干的不过是把自己现有的内容，以一种更加原始的「推荐」的方式展示出来，这里没有用户出于自己兴趣的主动关注，没有转发围观形成力量，更没有发现和分享身边新鲜事的创作机制。低廉的获客成本是它选择开发小程序的唯一理由。

正如前豌豆荚 CEO，现轻芒杂志创始人王俊煜接受爱范儿采访时所说，「小程序不是一个风口，而是让内容有了更多可能性的白色画布。

将现有内容搬运到小程序上的应用，不管是 app 的复刻版还是「lite版」，都是一种简单的单方供给——消费行为。现阶段，它是一种低成本的获取新用户的手段。

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